2023年，光線傳媒董事長王長田在一次采訪中表示：2024年，希望《哪吒2》能夠帶動中國電影票房進入70億時代。

沒想到還真讓他說中了，雖然這一刻來得比預(yù)計中晚了一些，但2025年，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）確確實實正在以勢如破竹般的姿態(tài)沖擊70億票房，截止到2月4日晚，已經(jīng)完成了將近70%的票房目標(biāo)，進入了中國影史票房前五。

客觀來說，《哪吒2》的成片質(zhì)量以及市場表現(xiàn)是超出大眾預(yù)期的。盡管王長田曾經(jīng)信誓旦旦《哪吒2》成片水平比前作高出不少，但“續(xù)集魔咒”始終存在于觀眾的刻板印象中，作為已經(jīng)成功過一次的IP來說，續(xù)作能夠保持一貫水準(zhǔn)已經(jīng)實屬不易，更何況在電影市場遇冷的大環(huán)境之下，今年春節(jié)檔頭部商業(yè)大片扎堆，沖擊70億票房似乎是天方夜譚。事實上，映前相關(guān)從業(yè)者及媒體給《哪吒2》的預(yù)測票房最高也僅與前作持平，甚至在春節(jié)檔第一天《唐探1900》的票房優(yōu)勢要更明顯一些，反超是在大年初一晚上，第一波觀眾觀影評價出爐之后。由于電影仍在上映中，《哪吒2》成片內(nèi)容的品質(zhì)不必過多贅述，作為一個連爆兩次的動畫IP，成功將光線傳媒送上了今年春節(jié)檔最大贏家的寶座，無論是從當(dāng)下的票房成績，還是關(guān)于國產(chǎn)動畫電影市場的發(fā)展來看，《哪吒2》都無疑給光線傳媒帶來了更多可能。而在《哪吒2》大獲成功之后，曾多次公開對標(biāo)迪士尼的光線傳媒，離“中國迪士尼”更進一步了嗎？

光線傳媒的“迪士尼夢”光線傳媒對動畫產(chǎn)業(yè)的布局比想象中要早。2013年，國產(chǎn)動畫電影《大圣歸來》橫空出世的前兩年，光線傳媒就向當(dāng)時正在為《大魚海棠》項目募集資金的彼岸天拋出了橄欖枝。次年，又拿出2.08億收購了制作出《豬豬俠》《洛洛歷險記》《果寶特攻》的藍(lán)弧文化，并氣勢磅礴對外宣稱要打造“中國迪士尼”。但遺憾的是，2014年，光線傳媒接連推出的兩部動畫電影市場表現(xiàn)均未達(dá)到預(yù)期，《賽爾號大電影4：圣魔之戰(zhàn)》累計票房堪堪超過六千萬，《秦時明月之龍騰萬里》票房甚至還不到六千萬。轉(zhuǎn)機發(fā)生在2015年，《大圣歸來》豪取9.54億票房，不僅為國漫市場豎起了“復(fù)興”的旗幟，更叩響了資本的大門?！洞笫w來》上映四天之后，光線傳媒發(fā)布公告稱擬以自有資金2000萬與田曉鵬等共同成立十月文化，而目前任十月文化總裁的易巧，也于同一年創(chuàng)立了光線傳媒旗下第一個創(chuàng)業(yè)公司——彩條屋。

2015年，時任光線傳媒宣傳策劃經(jīng)理的易巧主動向王長田請纓，成立了彩條屋影業(yè)，在經(jīng)歷了為期一年的考察，將國內(nèi)有可能拍動畫電影的導(dǎo)演見了個遍之后，易巧一口氣簽下了十余位動畫導(dǎo)演，并投資了數(shù)家動畫公司，其中包括后來打造出《大魚海棠》的彼岸天文化，以及餃子導(dǎo)演的可可豆動畫。彩條屋確實成為了光線傳媒動畫業(yè)務(wù)發(fā)展上濃墨重彩的一筆，成立第二年推出的《大魚海棠》拿下了5.75億票房，戰(zhàn)績在當(dāng)年算得上輝煌。當(dāng)時的王長田可以說是躊躇滿志，2017年接受《證券日報》采訪時，他仍然宣稱要“像迪士尼那樣”。但也正是在2017年，彩條屋遭遇了連續(xù)失利。自主分級PG-13成人動畫電影《大護法》累計票房僅八千萬，次年的《昨日青空》也僅拿下八千萬票房，《大世界》更是叫好不叫座，雖然入圍了柏林電影節(jié)金熊獎，并拿下金馬獎最佳動畫長片，但內(nèi)地票房未超過三百萬，可以算的上慘淡。正當(dāng)彩條屋深陷低谷，國產(chǎn)動畫電影市場凋敝，光線傳媒離“中國迪士尼”越來越遠(yuǎn)之時，《哪吒》出現(xiàn)了。

2019年暑假，《哪吒之魔童降世》以超50億票房刷新了中國動畫電影票房紀(jì)錄，更適合“中國寶寶”的合家歡動畫，帶動主投資方與發(fā)行方光線傳媒2019年的營業(yè)收入同比大漲89.70%。緊隨其后，與《哪吒》同系列的《姜子牙》斬獲16億票房，田曉鵬導(dǎo)演新作《深海》拿下9億票房，彩條屋“中國皮克斯”的地位逐漸穩(wěn)固，光線傳媒持續(xù)開拓動漫業(yè)務(wù)的步伐也愈發(fā)堅定。與此同時，不滿足于對外投資的光線傳媒，于2022年成立了專注于動畫電影全流程的自有廠牌光線動畫，主要負(fù)責(zé)中國神話宇宙項目的搭建開發(fā)，并在公司內(nèi)部組建了動畫制作團隊，形成了對外尋求更多合作機會與對內(nèi)提升自制能力協(xié)同發(fā)展的動畫制作體系。這一體系之下，光線傳媒在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域的市場優(yōu)勢也逐漸顯現(xiàn)。2024年末，光線動畫神話宇宙的第一部作品《小倩》出師不利，為光線傳媒動畫夢蒙上了一層陰影，彩條屋的《哪吒2》再一次救公司于“水火”。對外投資與對內(nèi)自制兩大模式互相支撐，在制作層面的抗風(fēng)險能力得到加強，持續(xù)穩(wěn)固著光線傳媒在中國動畫電影市場的頭部地位。得到《哪吒2》的“輸血”之后，光線傳媒動漫業(yè)務(wù)重新煥發(fā)出生機，那么王長田的“迪士尼夢”還有多遠(yuǎn)呢？

光線傳媒與迪士尼的距離光線傳媒的“迪士尼夢”，不僅僅是要做中國最好的動畫內(nèi)容公司，而是成為一家“全內(nèi)容+全渠道”的娛樂集團。在內(nèi)容層面，除了彩條屋和光線動畫兩手抓，對外吸納優(yōu)質(zhì)項目和創(chuàng)作者、對內(nèi)提升動畫電影全流程制作能力之外，光線傳媒還推出了漫畫APP“一本漫畫”，深入動畫產(chǎn)業(yè)源頭，從IP產(chǎn)業(yè)鏈上游抓起，形成一條系統(tǒng)化、協(xié)同化的動漫IP開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈?！赌倪?》席卷全國之后，官方在“一本漫畫”上連載的外傳漫畫《敖丙傳》再度爆紅，對敖丙個人的成長故事以及電影的世界觀做了補充。據(jù)悉，光線傳媒預(yù)計將會繼續(xù)開發(fā)《敖丙傳》，進一步拓寬IP的變現(xiàn)渠道。在渠道層面，2016年，光線傳媒就以換股、支付現(xiàn)金等方式，獲得了剛剛完成分拆獨立運營的貓眼電影57.4%的股權(quán)，目前貓眼已經(jīng)成長為行業(yè)領(lǐng)先的在線票務(wù)平臺及發(fā)行公司。而光線傳媒與貓眼也已經(jīng)實現(xiàn)了發(fā)行資源與內(nèi)容渠道的協(xié)同整合，進一步強化電影全產(chǎn)業(yè)鏈運營。從內(nèi)容及渠道的布局來看，光線傳媒確實在對標(biāo)迪士尼，但就目前呈現(xiàn)出來的成果而言，成為“中國迪士尼”似乎還有很長一段距離。

一是在影視娛樂板塊，相比于迪士尼早已實現(xiàn)了內(nèi)容制作的工業(yè)化，光線傳媒對動畫電影的開發(fā)效率和內(nèi)容水準(zhǔn)不夠穩(wěn)定。迪士尼內(nèi)容工業(yè)化的一個標(biāo)志就在于始終能夠保持穩(wěn)定的作品輸出，從開發(fā)速度到內(nèi)容質(zhì)量都足夠穩(wěn)定，鮮少受外界因素影響。而光線傳媒一方面在內(nèi)容上過度依賴于導(dǎo)演個人的發(fā)揮，脫離了餃子、田曉鵬之后，很難再有優(yōu)質(zhì)動畫電影產(chǎn)出；另一方面則是開發(fā)效率過低，《哪吒2》等了五年才上映，《大圣歸來》續(xù)作《大圣鬧天宮》至今還沒有影子，內(nèi)容斷檔導(dǎo)致IP很難持續(xù)輻射出較強的影響力。其實所有問題可以歸結(jié)于中國動畫電影起步較晚，無論是在人才儲備，還是在故事塑造、特效技術(shù)方面，相比于美日均存在一定差距，造就了光線傳媒乃至國產(chǎn)動畫行業(yè)遲遲未能實現(xiàn)工業(yè)化的現(xiàn)狀。

二是在迪士尼的主要營收來源之一樂園與消費品板塊，光線傳媒是相對空白的。迪士尼通過品牌價值為IP衍生品及主題樂園賦能，反之也通過泛娛樂消費進一步提升品牌價值，但光線傳媒的問題在于，一方面IP內(nèi)容基因相對薄弱，支撐不起主題樂園的運營，另一方面則是在IP衍生品的布局上存在不足，沒能進一步拓寬變現(xiàn)渠道?！赌倪?》就吃過一次虧，由于光線傳媒?jīng)]有提前布局衍生品業(yè)務(wù)，導(dǎo)致電影上映期間盜版衍生品泛濫，雖然后續(xù)官方進行了補救，搶注超1800個電影相關(guān)商標(biāo)，但此時未經(jīng)授權(quán)的盜版周邊滿天飛，過了電影公映紅利期之后，衍生品的收入并不樂觀。不過今年光線傳媒明顯有經(jīng)驗了，與影院、泡泡瑪特、集卡社、FunCrazy等多家趣玩周邊品牌合作，推出了吧唧、小卡、盲盒手辦、鑰匙扣、帆布包等一系列官方授權(quán)周邊，衍生品也勢必會為光線傳媒帶來可觀的收入。客觀來說，“哪吒”IP確實是光線傳媒動漫業(yè)務(wù)的支柱，《哪吒2》更是成為了中國動畫電影乃至中國電影發(fā)展中的一個歷史性節(jié)點，這一IP所具有的里程碑式意義是不能否認(rèn)的。但無論是從光線傳媒自身的發(fā)展還是整個國產(chǎn)動畫電影市場環(huán)境來看，光線傳媒想要實現(xiàn)“迪士尼夢”還有很長一段距離。