《好東西》開分9.1，一石激起千層浪。

有的覺得實至名歸，有的覺得評分太水，畢竟上一部國產(chǎn)9分影片是《我不是藥神》。

單就預告片來看，《好東西》有點像楊德昌的《獨立時代》，而大師的《獨立時代》評分8.8，只有6.3萬人打分。

邵藝輝的《好東西》還在點映便有7.2萬人打分，比劉德華的《焚城》才少幾百人，要知道《焚城》是11月票房最高的華語片，口碑也不錯，熱度更不低。

《好東西》的點映場均觀影人次得有多高才會有這么多人打分，可惜IP除了北上之外，其他省份不能精確到城市，不然可以看看有哪些地方根本沒有點映卻有了打分，這樣就可以去水了，看到較為真實的評分。

暫且拋開評分不深入，還沒看過原片，就聊聊該片的宣發(fā)，預告片、導演采訪、路演等都屬于宣發(fā)物料和宣發(fā)方式的一種，都可以歸結(jié)為宣發(fā)。

《好電影》的宣發(fā)很符合“典孝急蚌樂，贏潤麻寄擺”這十個字。

先拋出很“典”的性別爭議話題，再讓覺醒或反思“孝”子們跟隨，等輿論發(fā)酵一會讓另一群體進場，其實，他們有沒有進場無所謂，營造出一種進場的效果就行，這時就可以以此為據(jù)說某群體“急”了。

某群體“樂”了，我們也沒破防啊，怎么就有了原罪呢？質(zhì)問不會有答案，但性別對立的熱度有了，可導演轉(zhuǎn)頭一看，“蚌”埠住了，票房和預售沒起來啊。

于是調(diào)轉(zhuǎn)槍頭再“贏”一次，女性上桌不意味男性下桌，既要又要，以為亡羊補牢，為時未晚，怎料某群體和路人不吃你這套，直接“潤”了，不跟你玩了，片方很“麻”，怎么和預想的不一樣，總不能讓電影“寄”了吧。

思慮過后，又上一計，掏出9.1分這個最大底牌，都說國產(chǎn)沒好劇情，這不是來高分了嘛，還是難得一見的9分，歐三和奧斯卡又如何，主競賽與最佳影片都沒有上9分的，這下能夠促進票房了吧。

誰知，某群體和路人直接“擺”爛了，別看說的熱火朝天，掏錢的沒有幾個。

那么，最后到底是誰左右橫跳又破防了呢？導演本人，自古以來，騎墻派有好下場的沒有幾個。

其實，歷史早就證明了走打拳和覺醒這個路數(shù)的宣發(fā)在國內(nèi)吃不通，如去年在全球大賣的《芭比》，內(nèi)地票房僅有2.52億。《封神第一部》一開始也打拳，但收效甚微，后邊才麥麩，效果奇佳，還有《出走的決心》，從頭到尾的打，不論是預告、宣發(fā)，還是成片都是這一套路，票房將將破億。但凡宣發(fā)做下市場調(diào)研都不會再重復之前的套路，路徑依賴太嚴重了，人人都羨慕封神，可沒人學封神跟著市場和輿情去變，即使變了還不能斷舍離，跟過去藕斷絲連，吃虧的只能是自己和工具人。何況《愛情神話》的例子就擺在眼前，正常宣發(fā)，自來水進場，票房2.6億，評分8.1，遠低于現(xiàn)在的9.1，但路人緣高于《好東西》，票房也不算差。

去年一整年，銀幕上都是現(xiàn)實主義，消費情緒價值。從年初的《滿江紅》《保你平安》，到年中的《消失的她》《孤注一擲》《學爸》《芭比》，再到年末的《年會不能?！贰对僖?，李可樂》《我經(jīng)過風暴》，觀眾已經(jīng)精疲力盡了，再加經(jīng)濟下行，大家多少都有戾氣，千萬別去點燃。

可現(xiàn)在又扔來火藥桶，不給觀眾休息充能的時間，那觀眾顯然就在沉默中爆發(fā)了，用腳投票給你斷舍離，這就是涸澤而漁的后果，只想著殺雞取卵，不考慮明天吃不吃蛋，上了桌又能怎樣，一盤菜都沒有，一個人都沒來，就算你在桌上打一套軍體拳也無濟于事啊。

《好東西》這種搬起石頭砸自己的腳的行為完全可以用小閣老說的那句話形容。

“攪吧，攪吧，你們就攪吧，攪得男女勢如水火，性別撕裂，攪得現(xiàn)實抵制，女性生存空間被進一步壓縮，某群體也不會陪著你們一起玩命?！?/p>

總說睜眼看世界，卻不看性別政治正確的大本營阿美利卡靠政治正確當不了總統(tǒng)，總說獨立覺醒，卻不看美利堅選了一個保守派的川普。

總說受壓迫，某群體占了性別紅利，卻不打洋人，總說自由主義，卻不看漂亮國在學校強行給孩子們灌輸一百多種性別的思維，讓馬斯克生兒育女，逼的家長們不敢讓孩子們?nèi)W校，接回家里家教。

有些東西在誕生那一刻是個好東西，但發(fā)展過程中被有心之人利用逐漸變的不是個東西。